公司的微信公众号最近打开率越来越低了？企业新媒体现在越来越难做了？

 

　　在运营界，我们常说一句话：从阅读量看标题，从转发量看内容质量。微信公众号头条打开率不足5%，导致流量转化变现难，作为公司的公众号运营小编，怎么突破瓶颈？在这之前，我们先来看看过去一年的新媒体有哪些新趋势。

 

　　1、整体流量稳定，但粉丝打开习惯严重下降。目前搜索入口出现了朋友圈精选等，但入口太深。如果出现新的变动，第一时间follow。

 

　　2、微信公众号的马太效应并不会加剧，大号面临问题更多是营收与体量的平衡。

 

　　3、小作坊式(1-3人)个人公众号崛起势头仍然凶猛，并将瓜分大半长尾流量。

 

　　4、给别人打广告会越来越难，自己卖货会变得主流。

 

　　5、随着订阅号更名规则改变，企业和个人间的账号买卖会兴起。

 

　　6、小程序传播对于有线下门店的企业是个机会，同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。

 

　　1、与微信的“老龄化”趋势不同，微博年轻化趋势越来越明显。

 

　　2、一线城市用户集中发声，二三四线城市用户观摩追星。

 

　　3、从事件传播角度，前几年一般都是微博引爆，微信沉淀。后续可能改写，微信引爆，微博二次引爆。

 

　　4、从形势看，微博运营包括投放，从图文逐渐往短视频和直播转移。

 

　　1、自媒体平台会分化出不同的调性，比如今日头条偏娱乐，一点资讯偏文艺等。

 

　　2、自媒体平台将从纯内容分发，会逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。

 

　　3、自媒体平台内容图文依然是主流，但短视频比例将会提高。

 

　　4、直播纯靠颜值起量会趋弱，更加注重才艺等方面，且趋于工作室、流水线型生产。

 

　　看完趋势，我们就提出问题：

 

 

　　品牌传播

 

　　我们不要迷信10W+这样的文章，很多都是鸡汤、养生文并不一定适合你，由于文章覆盖人群范围足够大，被转发次数多了，自然阅读量轻松起来。但是对于不同行业，粉丝质量比阅读量更重要，单纯的文章阅读量不应该被作为企业新媒体人员考核的唯一标准。你写的文章并不是所有人都看，你也不需要所有人都看你的文章，只需要你关注的那部分群体看到、看懂就好。

 

　　对接产品/服务赚钱

 

　　商业的核心本质是盈利。关于赚钱，当微信公众流量到达一定阶段，盈利问题就接踵而来，很多微信公众号有大量的粉丝，但是变现很难，为什么差别这么大？主要有几点：定位不准、内容抄袭、不能持续输出价值、推广渠道单一。
 

 

　　1、定位不精准

 

　　我们可以把粉丝分三种人：偶尔路过关注；被内容吸引；品牌传播添加。营销的本质都是相通的，我们做微信公众号首先第一步要把自己成功推出去，试想：如果你的用户都不了解你，不信任你，你的微信公众号打开率高吗？他会给你互动吗？那么，我们就需要解决一个问题：客户痛点。客户不会关心你发的文章，而是你能不能解决客户的痛点，所以我们在定位的时候一定要分析你的客户画像、他们会有哪些问题，把这些问题想明白，提供解决方案解决，持续输出价值，引起客户共鸣，客户才会持续关注。

 

　　2、内容抄袭

 

　　SEO大神圈有句话：内容为王。在我看来，微信公众号，还是内容为王道。其实写文章是心理学+影响学的一门结合，并不是需要文笔有多好，而都是有一定的框架。只要你按照这个框架写，不管什么行业，你会发现每天的点子写不完，15天轻松学会软文。如果你把他运用在微信公众号变现上，一天阅读量轻松破万；如果你把他运用在微商吸粉上，一天至少轻松吸引100个精准粉丝，如果你把他运用在网络推广策划上，可以让老板瞬间对你刮目相看。

 

　　3、不能持续输出价值

 

　　作为内容运营者，第一个月是最难熬，因为此时作为一个新鲜账户刚出俩，用户一下脑海中出现一个新东西，会抱着怀疑的态度审视你，这个时候我们要做的就是：调整好心态，耐心、持续的输出内容，期间不断优化总结，解决用户痛点。当你持续发了30天的时候，每天不断坚持，当用户发现你比他还努力的时候，用户会相信你是认真的，你的人格魅力会帮你背书，黎明终将来临!

 

　　4、推广渠道单一

 

　　互联网行业，酒香也怕巷子深。做好以上三点，第四点也非常重要。有的朋友认为我写好文章就行了，自然会有人看，这个理论在互联网行业不适用了，作为前期粉丝积累期，我们要通过各种渠道平台去主动去推销自己，让自己的文章展现面尽可能多的让人看到、了解你、信任你，这才是核心关键。

 

　　学习，学习，再学习。是新媒体人的一直需要恪守的信条。