有热点才会有注意力，有注意力才会有流量。很多新媒体运营人很困惑，为什么我苦心整理的干货，打开率还是那么低?

　　每天有铺天盖地的信息闯入人们的微信，碎片化阅读决定用户是“看脸”打开，标题就是文章的脸1。公众号要将干货和热点相结合，才能吸引打开并且分享。
 

　　一、追热点到底追什么

　　近日的新世相营销课事件中，许多用户的手机都被五颜六色的海报迅速霸占了屏幕。除了海报和分享机制，各种复盘文和分析文也成功为新世相做了一波营销，同时蹭了一波热点。

　　蹭热点是很常用的推广方法，运营者希望通过热点，提高阅读量，或者涨粉，蹭热点可以被理解为“借势营销”。

　　借势营销：是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

　　蹭热点目的是通过热点，提高曝光度。在曝光度增加的情况下，结合热点，展现公众号的观点想法、风格调性，从而增加阅读量和粉丝。

　　但是蹭热点需要面对一个问题：当这么多公众号都在说一件事的时候，怎么样保持读者点开的欲望？

　　这就需要在标题上下功夫了。
 

　　二、高分标题拆解

　　内容同质化的情况下，阅读量高的文案是怎么做的？用新世相和李敖的热点为例子：

　　“我成为了第一个被新世相踢掉的人”

　　“新世相本来只是不要脸，现在连命也不要了”

　　“新世相事件后，我想骂的是媒体”

　　“李敖去世 | 狂生李敖，这一辈子值了”

　　“李敖和金庸，才子的两种类型”

　　“演员李敖”

　　“李敖先生，一个无法无天的文人”

　　新世相的例子是品牌的事件，李敖的例子是公众人物的事件。

　　1.敏感词

　　对于新世相，大多数文章的切入点都是复盘和挖新世相的负面新闻。切入点随大流的文章，标题最容易吸引人的方法是用“敏感词”，比如“不要脸”。

　　2.讲故事

　　另一种方法是挖掘新的角度，比如写背后个性化的故事，或占制高点骂媒体。对于像李敖这样的公众人物，阅读量高的文章，大多是讲故事的。这些标题上都展现了内容的独特之处，讲述人物的角度吸引人，“狂”就是比较有意思形容人的方式。

　　

 

　　三、热点标题类型

　　无论是事件或者人物热点，追热点的标题一般有这4种类型。

　　1.梳理事件

　　梳理事件这类型的文章标题，主要目的是满足读者的好奇心，同时给读者的社交话题提供素材。

　　比如Facebook泄漏用户数据事件，“一文读懂Facebook泄密丑闻：泄密用户隐私，后果惨重”，帮助未了解事件的读者梳理事件信息，给了读者预期，读完文章就有了社交话题。

　　2.延伸故事

　　延伸故事，是指在热点事情发生后，挖掘更多和品牌或人物相关的故事，让读者更全面了解人物事件。利用热点的更深一层价值，让单一的热点衍生出更多的故事，好故事自带传播属性。

　　比如蹭赛事热点：“一组回忆杀，那些年莎拉波娃上过的时尚杂志封面”。

　　3.复盘学习

　　复盘学习是通过整理事件信息，挖掘背后的学习价值，满足读者的求知学习欲。比如新世相的营销活动，刷屏级现象提供了最好的营销案例。

　　运营号写的“【新世相刷屏拆解复盘】3小时9万人购买，刷屏活动背后成功的核心因素是这些”，和自身调性十分相符，精准满足粉丝的运营学习需求。

　　4.表达情绪/观点

　　利用热点事件表达自己的观点，很多情感号都会这样做，符合自身调性的观点+热点事件，是打造品牌的好方法。

　　其实在热点事件发生的时候，很多读者都希望分享不同的观点到社交圈，来建立自我观点的表达。

　　这类型标题满足了读者分享的动机。
 

　　四、关于写热点标题

　　写热点标题之前，需要了解整个事件的始末，能展现私家“证据”更好，标题太夸张，但是内容根本达不到读者期待的话，不涨粉之余还可能会掉粉。

　　另外，标题上的关键词一定要做好，热点关键词能在搜索上增加曝光度，关键词也是体现内容独特性的标题核心。

　　写热点标题还需要有一些点需要注意：

　　第一：可以加工整理信息，节省读者精力，但是不要让读者觉得是在简单搬运信息。

　　第二：不要为了蹭而蹭，蹭热点需要符合公众号调性，运营类尽量避免太情绪化。情感类尽量有符合自己风格的观点，做产品要和产品结合，做到匹配号内粉丝需求。

　　第三：避免站队口号太响，有争议的热点也经常有反转，被事实打脸的情况下会十分尴尬，权威性会被减弱。

　　借势营销固然要求速度，但是想要在后续传播站得住脚是需要带入更多运营人的思考。一个好的公众号要求是人格化的，有自己的情绪和态度，这样才能在内容同质化的公众号圈中脱颖而出。

(责任编辑：创客匠人)