很多商家做了公众号，也有很多商家把目光放在了小程序上，那么它们能为商家带来的价值和区别在哪？我们从以下五个方面进行了对比。

　　一、操作方面

　　微信公众号商城的层级较多，用户打开商城的操作步骤比较繁琐。

　　小程序没有任何层级，直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，用户操作步骤相当简单，更利于商家推广和留存客户。

　　二、价格方面

　　原来做微信公众号开发的第三方公司，基本上都很清楚小程序的趋势将不可阻挡。用户能以更低的成本开发小程序原来做一个公众号商城需要五千多，现在做一个小程序只需要三千多。

　　三、体验方面

　　传统公众号开发借助的是HTML5技术，稳定性和流畅性比不上原生态APP。小程序拥有近乎原生态APP的体验，并且无需安装、注册和卸载，更不用考虑针对不同应用系统单独开发，以及不同手机型号的兼容性问题，加载更快，体验更流畅。

　　四、用途方面

　　微信团队当年开发公众号的本质是希望打造一个内容创作和服务平台，没想到会被自媒体占领，更没想到会被商家过度营销。从微信官方去年在2016年对于公众号的不断升级规范以及最近开通的微信实验室增加看一看功能来看，微信是希望通过更好的扶持内容创作者，让微信公众号在自媒体领域进一步发展。而自媒体人需要通过内容获取流量，然后让流量变现。以前是通过公众号商城实现，现在就需要让小程序承担这部分职责。公众号将回归本质，成为彻彻底底的自媒体平台以及商家服务承载平台。

　　五、运营方面

　　都知道微信公众号是基于粉丝运营的，不管是原创文章，还是搞各种营销活动，无非是为了吸引用户关注，然后再想法子转化他们，引导他们在商城里面消费。所以做了微信商城的用户做一个商城只是开始，后期需要想法设法吸引别人关注，其实这个也不是很大的问题，基本上做一场活动，让一次利就能吸引不少人，问题是关注后这些人绝大部分最终成为僵尸粉，或者取消关注了，所以运营对于商家来说是个头疼的问题。

　　微信小程序简单粗暴，就是基于用户的使用和消费场景，如用户需要购买什么东西，刚好有个对应的小程序出现，交易就能达成，省却了中间所有的环节，不需要运营者绞尽脑汁的吸引关注。当然小程序也需要有效推广。

　　通过上面的对比，我们可以发现微信公众号更适合内容创作者，而从操作体验和价格还有微信官方对于两者的定位，微信小程序则更适合绝大多数的商家。因此商家在选择的时候，要看看自己的需求是什么。如果商家想天天写文章，那么做一个公众号会比较好，如果是想做一个商城直接销售东西，那么微信小程序无疑是目前最好的选择。